Im Gesamtbereich der visuellen Kommunikation ist auch das Berufsbild der Kommunikations-Desinger /innen zunehmend differenzierter aufgeteilt. Die Berufsausübung kann selbständig, freiberuflich, im Team, im Beamten- oder Angestelltenverhältnis erfolgen. Der/die Kommunikations-Designer /in entwirft und realisiert durch verschiedene Produktionstechniken Kommunikationsmittel im Bereich der Information, der Werbung, der Dokumentation und Repräsentation, der Bildung und Ausbildung und der Ausstellungsgestaltung. Die Darstellungsmethoden der verschiedenen Produktionsmöglichkeiten erfolgen illustrativ, fotografisch / filmisch, typografisch und nach optischen Ordnungssystemen. Die Tätigkeiten umfassen das Planen, Entwerfen, Ausführen und Überwachen von visuellen Kommunikationsmitteln.

Die berufliche Praxis verlangt von Kommunikationsdesignern heute mehr denn je die Entwicklung "Integrierter Kommunikationsmaßnahmen". Darunter versteht man den Gleichklang aller eingesetzten kommunikativen Maßnahmen wie Druckmedien, Film, Funk, Fernsehen, Internetauftritte aber auch Verpackungsgestaltung, Produktinszenierungen wie Messeauftritte, Gestaltung von Verkaufsräumen und "shop-in-shop" Lösungen bis hin zu Sponsoring und Eventmarketing. Alle Kommunikationsmittel unterliegen konzeptionellen Vorgaben wie einer sowohl visuellen als auch verbalen Tonalität. Aktuelle Ergebnisse aus Marktforschung, Lifestyle- und Trendforschung fließen hier ein. Auf diese Weise werden emotionale Bindungen über Wertempfinden aufgebaut und kontinuierlich bestätigt. Wesentliche Elemente in der aktuellen Markenkommunikation: "Markenwelten" bieten Zuordnung mit oft emotionalem Hintergrund.